再見“國(guó)酒”！　茅臺(tái)公號(hào)已正式更名！
（快消品訊） 9月29日，茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。根據(jù)系統(tǒng)信息顯示，該賬號(hào)主體法人為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司。而在公司官方網(wǎng)站上，“國(guó)酒”字樣的標(biāo)識(shí)也已消失。

 
有消息稱，按照有關(guān)部門要求，“國(guó)酒”字樣今后要在茅臺(tái)的宣傳中剔除，這意味著在實(shí)體建筑（比如廠房、專賣店等）、網(wǎng)站、傳播及相關(guān)傳播物料中，“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣不能再使用，其中包括茅臺(tái)專賣店門頭上的“國(guó)酒”二字。

資料顯示，8月13日，茅臺(tái)集團(tuán)曾發(fā)布聲明，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。隨后，8月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜，就此前國(guó)酒商標(biāo)訴訟事件說明情況，表示期望與汾酒雙方共推競(jìng)合發(fā)展，共建白酒美好未來。
 
《快消品》了解到，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最早要追溯到2001年，當(dāng)年9月，茅臺(tái)就初次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)，但并未獲得通過。此后的2006年、2007年、2010年，茅臺(tái)又多次提交過“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過初審?fù)猓饲暗纳虡?biāo)申請(qǐng)均已失效。2012年7月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。然而，消息披露后，隨即
在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。
 
2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。但茅臺(tái)隨后向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。于是，在7月下旬，茅臺(tái)就將商評(píng)委和其他幾名酒企告上法院。但在8月13日茅臺(tái)又主動(dòng)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件。這個(gè)撤回決定與茅臺(tái)17年的堅(jiān)持形成鮮明對(duì)比。
縱觀歷次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被駁回，其中最重要的一條是，國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
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